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    第14届天猫双11收官京东表示“再创新纪录”

    【环球网科技记者 李文耀】11月12日午夜,第14届天猫双11落下帷幕。天猫表示,今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平。除了天猫,其他电商平台也纷纷公布了今年双11的相关情况。在总结“双11”数据时,京东表示“再创纪录!” 抖音电商日均销售额同比增长156%,快手电商短视频订单量同比增长超515%……

    总体来看,在国际环境、疫情反复等不确定因素影响下,今年“双11”表现稳健,显示出中国消费的活力和经济的韧性。不少业内人士认为,今年的“双十一”不仅见证了中国消费的韧性,也有助于构建国内外“双循环”新格局。与此同时,新的消费需求不断涌现,充分展现了数字技术与实体经济的融合和新动能的爆发。

    行业品牌数据成为新亮点

    进入双11的第14个年头,这个活动已经从电商平台的促销活动,演变为多平台、全行业乃至全球的消费盛会。平台披露的数据显示,今年双11,众多行业和品牌都取得了新的突破,成为今年双11的新亮点。

    据天猫数据显示,开售第一个小时,就有102个品牌成交额过亿元,其中中国品牌占一半以上。柏莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌相继实现1小时销售额过亿。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现了1秒过亿的成交额。

    双11期间“双11”落幕 给我们带来了什么,品牌不仅收获了成交“双11”落幕 给我们带来了什么,还收获了更多的品牌会员。130个品牌会员营业额过亿元,会员营业额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“回购”的主力军,为品牌长期可持续经营创造了条件。

    老字号也在双11焕发青春。截至11月11日0时,50家老字号成交额过千万,其中11家老字号成交额过亿元。

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    京东公告称,今年双11交易额实现了超越行业的增长,零售购物用户数表现不俗。促销期间,京东原产地行业订单量同比增长80%。

    其中,超过20万家实体店通过京东到家和京东小时购参与了今年的11.11。数码、家电、饮品、美妆、生鲜、家装等众多品类实现了三位数的同比增长。家政清洁服务交易额同比增长4.5倍,“线上下单、到店消费”类订单交易额同比增长150%。

    值得注意的是,今年以来,天猫、京东等均未公布GMV(商品销售总额)。对此,中国数据与现实融合50人论坛智库专家、商务部电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者:“电子商务平台不再只关注GMV(商品销售总额)指标,而是从更多维度审视电子商务的发展,这一现象表明我国电子商务的发展已经进入高增长阶段。有质量的发展,不再是低质量、粗放式的增长。在消费升级的背景下,中国消费者除了关注商品价格,更关注品牌和品质。

    新消费需求的出现

    记者从天猫了解到,今年的双11是参与商家最为多元化的一次。29万个品牌、数百万中小企业、主播签约,超过2100万件商品参与双11。

    在天猫,运动户外、宠物、潮流玩具、饰品等品类增长迅速,被业界称为“新四钻”。仅在新四大金刚产业中,过去一年就诞生了400多个细分叶类,358个品牌销售额过亿元,3434个品牌销售额过千万。天猫“双11”期间,智能电玩、户外用品、猫狗宠物用品、适老家具等行业同比增长超过20%。,同比增长超过100%。

    “我们深切感受到消费的韧性和活力,也看到一些新的消费趋势正在出现。” 淘宝天猫产业发展运营中心总裁福雪在接受记者采访时表达了对今年双11的感受。

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    同时,来自京东的数据显示,今年双11期间,超过2000万用户选择在京东购买家电,购买了超过5000万件家电。“高峰28小时”期间,95后用户流水同比增长50%。

    大容量、大尺寸家电成为新需求。苏宁易购线下数据显示,双11期间三门大容量冰箱销量同比增长136%。同时,“一机多能”最为流行。蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销量环比增长140%以上。

    世界杯也让室内影音娱乐和运动健康器材大火。苏宁易购线下数据显示,8K超高清电视销量环比增长183%,其中85英寸以上大屏电视销量增长最快,环比增长50%。 228%。智能跑步机销量同比增长184%,动感单车销量同比增长103%。

    据中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端介绍,今年双11期间,按人群、功能、场景细分的产品销售火爆,这说明即使在略微寒冷的冬天,消费者对生活品质有了很高的期待。需求仍在提高,人们对美好生活的期盼和向往没有变。几年前大家津津乐道的消费升级,在社会商品零售总额基本稳定的背景下,正在以另一种形式表现出来。

    帮助商家找到增长确定性,激发消费活力

    品牌对消费者需求有更直观的感知。据亲宝宝旗下电商负责人介绍:“在参加了第一波预售后,第二轮狂欢的日子里,不少消费者毫不留情。亲宝宝旗下多品类的爆款产品,如DHA海藻油、钙和维生素D胶囊等营养素、当季童装、部分尺码的拉拉裤等一度出现断货,销量超出了我们的预期。”

    同时,消费者需求的变化也在推动商家调整产品研发方向,以提升消费者服务体验。Keep体育研究院高级研究员董东告诉记者:“目前,消费者的健身需求越来越多样化,对专业、有趣的运动内容要求也越来越高。Keep配备了4000多节课,包括体脂燃烧、瘦腿塑形、蜜桃臀等骑行课程,满足骑行者多样化的健身需求。

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    洪勇告诉记者,目前,在消费升级的大背景下,健康、子女教育、养老、宠物、户外露营等领域凸显亮点。未来各细分领域仍有机会,垂直电商潜力巨大。

    不少中小企业也在双11找到了业务增长的确定性。今年双11期间,不少中小企业进入了“百万俱乐部”和“千万俱乐部”。这些产业带集中在家装、企业服务、宠物食品、新潮玩具等领域,也是中小企业最集中的区域。

    值得注意的是,数字化已成为“双十一”的关键变量,也是提振消费活力、提振企业信心、提振实体经济的重要力量。

    在全社会、众多层面推动的背后,每一个微小的变化都涉及底层安全技术的创新。“过去我们做很多事情是在确定性条件下做的,但今天我们做很多事情是在不确定性条件下做的。所谓不确定性,就是商家对数据安全的要求越来越高,对支付高峰随机性的要求越来越高越来越高,对消费者满意度的要求越来越高,我们能做的就是用技术和服务的确定性去应对这些不确定性。” 支付宝产品技术负责人单工告诉记者。

    在2022天猫双11技术分享中,阿里CTO程力表示,经过双11的大场景锤炼,阿里巴巴将云的先进性转化为技术效率的提升。今年,阿里整体单位算力成本下降了8%,云的综合运用带来敏捷的业务创新和消费者体验的变革,技术的演进导致业务更全面深入的融合和社会制度。

    据京东介绍,京东正通过供应链协同、C2M等方式,赋能一大批实体经济合作伙伴驶上发展的快车道。今年京东的11.11,京东携手130多个品牌,提供了1200余款C2M反向定制商品。开门红后28小时内,电脑及数码C2M产品成交额近20亿元。

    下一代互联网技术正在为“体验电子商务”开辟新的可能。从底层技术架构到支付、物流、数字消费体验,科技创新正在推动新消费形态升级,激发社会消费活力。“虽然消费复苏仍面临诸多制约因素,但扩大消费规模、升级消费结构、创新消费方式的趋势不会改变,”洪勇告诉记者。

    陈端也持积极看法。她认为,中国经济从高速发展向高质量发展的艰难转型,也与这些经营主体的创新意识和生态协同过程息息相关。创新者依靠技术手段推动商业模式的深度创新与融合,打造整体生态进化力,是大环境下破局的关键因素之一。


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